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南京創冀廣告揭秘廣告文案如何讓受眾“吃”字

返回列表 來源:創冀 瀏覽:- 發布日期:2016-10-31 14:52:50【

南京創冀廣告制作訊:在已發布的眾多平面媒體廣告中,能給人留下印象的實在稀少,有一些廣告畫面很美,但你除了關注畫面上的美以外,對該廣告要表達什么卻留不下印象,現今很多商家都希望能在發布的廣告中吸引消費者眼球,當眼球被吸引后又怎么樣?難道就一定能給商家帶來銷量、提增收益?僅有設計美的廣告是否一定能起效?


南京創冀廣告揭秘廣告文案如何讓受眾“吃”字

在南京創冀廣告公司有這樣一句名言:“畫面吸引眼球,文案拉動銷售。”為什么這樣說?因為一個好的廣告,文案是內容,設計是形式,辯證法哲學告訴我們:內容決定形式。作為一個廣告人一定要明白一個道理,不要做無內容的裝飾,但可以做少形式的內容。有的時候,消費者通讀完一篇軟文,就會產生消費的沖動,可若僅看一個唯美的廣告畫面,卻不一定產生購買欲望,除非是美容類產品,用畫面說話并配上品牌標志,那又另當別論。

網絡時代,平面廣告中的文案起到了舉足輕重的作用,在網店中,消費者在流覽商品時,一定要看文案介紹,一個好的網店,把寶貝用文字描述的用心程度是無止境的,而且在網店中,店家可以把文案的作用發揮到極致,這就如一個最優秀的培訓師或營業員如數家珍似地把產品內容介紹給顧客聽一般,從不同角度與方向,把產品的功能和利益點展示給消費者,而那些宅民們會有足夠的時間來比較同類產品中的不同描述,要取得好的業績,如何說法就顯得至關重要。

從文案的創意本身來看,文章的標題是最重要的,如一篇廣告軟文要銷售一個品牌地板,用“新娘子一進新房就流淚”這樣的字眼做標題,看客們就會有欲讀全文的沖動,看完全文,才知道這個品牌地板是賣無甲酫環保地板的,它文中所描述的新娘子一進入新裝修的新房由于用了甲酴超標的地板,眼睛被熏得直淌眼淚,所以告訴消費者地板一定要買環保的好牌子,千萬別惹得娘子還沒洞房即淌淚,這篇軟文無論是從立意還是設計標題,都匠心獨具,新娘子是最美麗的,對讀者頗有吸引力,再加上新婚之夜的漫妙使人產生美好睱想,怎么一進新房就哭?這個懸念是一定要解開的,于是,整篇文章才起到了真正的環保品牌的宣傳作用。


南京創冀廣告有限公司

最近接觸的一個借力美式拉斯維加斯自助餐廳的客戶,廣告沒少做,但它的平面廣告僅用了餐廳及菜肴做畫面,缺少故事性,文案也僅用了打折的招術,當天做廣告,次日貪便宜的吃客們峰擁而至,可一停播廣告,生意不到做打折日的20%,這就是整個廣告創意出了大問題,一家投資巨大的杭州第一大自助餐廳,沒有清晰的定位,盲目投入廣告,創意也未到位,廣告費打了水漂不算,還使后續的生意舉步維艱,這就給今后長期樹品牌帶來了負面的影響,要扭轉乾坤還是有一定難度的。

假如這個餐廳的廣告標題用這樣一些方式:1、“去美國賭城很難,可吃頓拉斯維加斯的自助餐不難!”2、“同樣的自助餐,你吃過美國賭城開的嗎?”3、“杭城首家美國賭城自助餐,你敢來嗎?”4、賭城自助餐,不僅僅自助。”5、“美國賭城來人了,開了個自助餐,合法的!”……創意多的是,每一句都能吸引人往下看,也能吸引人往里擠,看一個究竟,吃一個明白!

文案創意是廣告中的靈魂,若靈魂不靈,廣告則成一具僵戶了,要想讓消費者對廣告發生興趣,必須用嘩眾取寵的手法,快速提升人氣,而這樣的結果,文案要讓讀它的人吃進腦子里去。有了好的文案,設計師隨意把廣告文案做個斷章取義的排版,也是一則成功的廣告!

南京創冀廣告有限公司成立于2009年,定位于設計、制作、安裝為一體的專業廣告制作公司,經過多年的發展,現已發展成為集廣告設計制作、廣告工程施工、品牌終端展示、活動策劃執行為一體的綜合性專業廣告制作公司,公司設置管理部、市場部、設計部、制作部、工程部等部門,擁有一只創意無限、技術過硬、工程施工的專業工程隊伍,智慧終端、創意無限,為鏈家地產、冠軍瓷磚、加多寶、伊利、雀巢等客戶制作的終端連鎖門店店招及展示系統工程受到客戶的一致好評。為客戶提供全面的廣告制作解決方案!

多年來,我們以“為客戶創造價值”為服務宗旨、秉承“信守承諾、力求完美”的服務理念,為房地產公司、金融機構、政府、企業等眾多國內外客戶提供優質的服務,得到客戶的一致認可,客戶忠誠度高。

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